Picture
שרי אריסון וג'ואנה לנדאו מיסדת קינטיס
מחאת יוקר המחיה גוברת ואנו רק באמצע החופש הגדול כשתקציב החופש הולך ומצטמצם. רגע לפני שנפתח את האוהלים (האמנם ברמת הגולן ולא בשדרה) מצרפת המלצה לביקור במרכז "מהותי" עם הילדים בעלות סימלית של 10 שקלים לילד ומבוגר.
"שלום פנימי יביא לשלום עולמי״ זה המוטו ששרי אריסון הציבה שהקימה את מהות החיים ומרכז "מהותי".
"מהותי" הינו מרכז קטן ואינטימי (היכול להכיל עד 24 ילדים) מעוצב מודרני ורך, מצטייד בשיא הטכנולוגיות ושואף להביא לילדים את "השלום הפנימי".
אין ספק שהשם "מהותי" כבר מציב דרישות גבוהות מהמקום.
אולי זו הסיבה שאני הרגשתי תחושת פספוס מסויימת.

בעיני על מנת להשיג ולהטמיע את ה"שלום הפנימי" אצל ילד נדרשת דוגמא אישית, התמדה והרגלים, מה שביקור חד פעמי במרכז "מהותי" לא ממש יכול להשיג .

Picture
חדר ההתבוננות ב"מהותי" - מדיטציה להיפראקטיבים. צילמה סיוון פרג'
מצד שני, הילדים שמגיעים למרכז מורגלים בחיי אינסטנט, מהירות ועומס ואיך ניתן לפנות אליהם טוב יותר אם לא בשפה שהם מכירים?
לזכות "מהותי" יאמר שהם לא מפחדים לנסות ושינוי תודעתי אכן מתחיל בצעדים קטנים.

בשיחה עם שרי אריסון היא דיברה במיומנות נפלאה. הרגשתי גאה להיות אשה וישראלית לידה, בשאלתי אותה איך היא רואה את עתידנו למול העובדות והמספרים המנבאות אסון? הזדהתי עם הצורך שלה לראות את היכולת שלנו להתמודד עם האתגר ולא האסון. השאלה הציפה בה תחושה לא נעימה והוציאה אותה מעט משלוותה בכך שהיא הזכירה את הציניות שהישראלים והתקשורת שופטים את ערכיה ומטרותיה פעמים רבות. ברור שזה לא יעצור בעדה. זה היה נוגע ללב, לגלות שמאחורי האשה החזקה ובשליטה הזו יצא משהו מהרכות והאנושיות שלה.

הגעתי למהותי דרך הזמנה נפלאה ללוות קבוצת בלוגריות מאנגליה וספרד שהגיעו לארץ במסגרת קינטיס. ג'יין  כתבת בלוג מאנגליה שאלה ״איך מקימים כזה מרכז כשאנחנו כאמהות יודעות שאותם ילדים יצטרכו ללכת לצבא יום אחד?״ שרי אריסון ענתה שהיא אם לארבע. הבנים שלה שרתו בצבא והיא מרגישה שדווקא במדינה כמו שלנו יש צורך בשלום פנימי וכי היא רואה את הארגון בעל מטרה גלובלית ללא עמדה פוליטית (הכי פשוט). "
בנתיים עד שנגייס אותם לצבא המרכז הזה מתחייב להעסיק אותם לשעה וחצי לפחות.

למרות הגרפיקה הבינונית, והמטרות שאולי גבוהות מידי לתוצאה, מרכז מהותי שווה ביקור עם הילדים בחופש ולו רק בזכות התמימות, ההשקעה והמחיר, אך שיהיה לנו כהורים ברור שרב העבודה להשגת השלום הפנימי של ילדנו היתה ונשארה שלנו!

מידע מעשי :
מתאים לכל המשפחה, החל מגיל 4. עלות כניסה לסיור: 10 ₪ לילד בליווי מבוגר ובתאום מראש (מלווה בוגר ראשון - חינם).
עלות פעילות נוספת/משלימה: אנא צור קשר עם נציג מהותי לקבלת הצעת מחיר.
מהותי ממוקם מרכז תל-אביב ונגיש לנכים. התכנים במרכז מוצגים בעברית, אנגלית וערבית ומותאמים גם לכבדי שמיעה. אישור נגישות ישראל
הביקור הינו סיור מודרך בליווי מבוגר ובתאום מראש בלבד.  ניתן לקבוע סיורים לקבוצות מאורגנות.
להזמנות : 03-7181333 ,   info@mahuti.co.il
מרכז מהותי, שדרות שאול המלך 21 ת”א (מול  רחבת הקאמרי) שעות פתיחה:  א’-ה’, בין השעות 15:30-18:30 שבתות וחופשות - בין השעות 10:00-19:00

 
מי אמר ששיווק זה דבר רע!  אצלנו (מחבקי העצים), שיווק > מרמז על מכירות > שמיד מייצר לנו אנטגוניזים.
אני כבר שנים אומרת, שאם נדע לשווק את הנושאים הסביבתיים והחברתיים, כמו שמוכרים לנו את כל מה שאנחנו לא צריכים, אולי מישהו יעשה וישמע...
ג'ואנה מקימת קינטס עלתה על זה ומיישמת בהסברה שלה את המותג "ישראל" לפנים הבינלאומיות. מציגה בפניכם- את קצה המזלג של הסטארט- אפ החברתי הזה.

Pictureהבלוגריות מטיילות בנגב
למרות שאני עצמי השתתפתי בכנס בלוגרים בירדן, לא הייתי בטוחה למה לצפות כשקבעתי להצטרף לבלוגריות בביקור שלהן בישראל. הצטרפתי לביקור שלהן ב"מהותי" ביום חם ביולי, זונחת את ילדי בקייטנות וגוררת איתי את הקטנה (בת חודשיים) .
בהגיעי פגשתי את ג'ואנה לנדאו מקימת קינטיס, שתי בלוגריות מספרד חמימות וצעירות, ושלוש בלוגריות מאנגליה כל אחת שונה מרעותה.
קינטיקס שם לעצמו להעלות מודעות לישראל כארץ שהיא נהדרת פשוט כפי שהיא. ג'ואנה לנדאו מקימת הארגון סיפרה לי- "אני עושה את זה כי אני מרגישה שהביטוי "אנרגיה יצירתית" מגדיר מצוין את מי שאנחנו כאומה. כעולה חדשה-ישנה, תמיד הרגשתי שאני מתחברת לישראל ושהביטוי 'אנרגיה יצירתית' מכיל ומייצג את ההרגשה הזו שתמיד הרגשתי כלפי הארץ."
ג'ואנה מספרת כיצד נבחרו הבלוגריות- "בחרנו את הבלוגריות הבריטיות לפי אינדקס אינטרנטי בו רשומים 100 הבלוגרים והבלוגריות המובילים בתחום ההורות/ילדים/משפחה. שלחנו פניות ל-15 המובילות לאחר שבדקנו את כמות החשיפה שיש להן. בסוף הגיעו מס' 1, 7 ו-8 מאנגליה. לספרד וצרפת פנינו לתקשורת המקומית ושאלנו מי המובילים בתחום, הפנו אותנו, בדקנו חשיפה ושלחנו הזמנות. בסוף הגיעו 2 מספרד."
הבלוגריות שנבחרו הן : רוזי מאנגליה, ג'יין כתבת מקצועית ממחוז בשם אקסמור באנגליה, סאלי שמצליחה מאד מאנגליה, מוניקההמתוקה מספרד ואיבמספרד- הבלוג שלה נראה מדליק רק שלא הצלחתי להבין הרבה(בכל זאת ספרדית מטיול בדרום אמריקה לא נחשבת).


Pictureהבלוגריות בתערוכת א-ב-גה-דה
קינטיס הינה"חברה לתועלת הציבור" – מוסד ללא כוונת רווח שרשום הן ברשם החברות. הגדרה שיווקית יותר היא "סטארט-אפ חברתי". מטרתם - הסברה אחרת. קינטיס פועלים אך ורק על הרובד האמוצינלי – ומבקשים ליצור זיקה רגשית עם ישראל והישראלים, לחבר בין אנשים ולא לשכנע עם טיעונים.
ג'ואנה לנדאו המשיכה לענות לשאלותי.
במה שונה הפעילות שלכם מההסברה "הקלאסית" ?
"ההסברה הרשמית מתקמדת בפעילות במישור הפוליטי, ואנו פועלים במישור השיווקי. 99% מהפעילות ההסברתית הרשמית שיוצאת ממשרד החוץ ומשרד ההסברה והתפוצות מתמקדת בהסברת והצדקת עמדותינו הפוליטיות כמדינה. לעומתם, אנו פועלים במישור השיווקי-מותגי במטרה להציף את המודעות למי הישראלים כאומה, מה היתרונות היחסיים שלנו שרלוונטים ואטרקטיביים בקנה מידה בינלאומי."

מיהו קהל היעד שלכם?  "ישנה הנחה שהעולם נחצה לשניים: אלו ששונאים אותנו ואלו שאוהבים אותנו. ממחקרים שאנו מסתמכים עליהם מתברר שהעולם מתחלק ל-3: שונאננו, אוהבנו, ואלו באמצע – לא לכאן ולא לכאן. בגדול – אנחנו לא מאד מעניינים אותם והם לא גיבשו דעה נוקשה. מדובר בכ-60-70% של הנשאלים במדינות השונות. זהו שוק ענק שהמסרים ההסברתיים אינם רלוונטים לו ומצד שני, אנו יודעים שכשמספרים להם משהו כן מעניין על ישראל (מדע, טכנולוגיה, אמנות, תרבות, לייפסטייל, פתרונות טכנולוגיים לאיכות הסביבה, אנשים, מורשת וכדומה) בקונטקסט מעניין, הם מביעים ענין וסקרנות לגבי ישראל. הפעילות שלנו מופנית ל-60-70% האלו. בפועל, הפעילות ההסברתית למעשה משפיעה רק על המשוכנעים לכאן ולכאן."

מהי הגישה שלכם? "על מנת שמישהו בכלל יקשיב לך, תחילה תקשיב לו ותבין מה הוא מחפש. במקום להגיד מה חשוב לנו מבלי לשאול אם זה בכלל מענין את הצד השני, אנו קודם כל מחפשים מה מעניין את קהל היעד עליו אנו מנסים להשפיע, ואז אנו מראים לקהל היעד הזה למה ישראל רלוונטית לו (או יותר נכון, מה יש בישראל או אצל הישראלים שיכולים להועיל לו)."

איך זה משתלב עם ההסברה הקלאסית? "האמור לעיל לא בא לקרוא תיגר בצורך לעשות הסברה קלאסית (שפונה לצד הרציונלי של קבלת החלטות). פעילות כזו אכן נחוצה ואף מבורכת. עם זאת, אנו מאמינים שללא תמיכה של יצירת זיקה רגשית עם ישראל, פעילות זו לא משיגה את מטרתה."


Picture
האם אתם עובדים בשיתוף פעולה עם ההסברה הישראלית? "לא, אנו גוף אזרחי של ישראלים ואוהבים ישראל שמאמינים מאד ב"מוצר" ישראל, ללא קשר למדיניות הפוליטית והמנהיגות המדינית. פשוט אזרחים שרוצים לחגוג את מה שיש לעם הזה להציע ולהראות את המגוון התוסס כאן, את התשוקה היזמית והיצירתיות השופעת – לדעתנו זה סיפור מענין בקנה מידה גלובלי שחבוי תחת עננה כבדה שנקראת "הסכסוך", וחבל."
מה ממה שאתם עושים הייתם שמחים שיעשו גם אחרים? "היינו שמחים מאד אם היו משלימים את הפעילות ההסברתית הקלאסית בפעילות שיווקית. כמו כל מדינה אחרת, להתמקד גם במה שיש למדינה להציע, מיהם האנשים המעניינים שחיים בה, מה הסביבה המרתקת שהיא מייצגת. כל הדברים הללו מייצרים זיקה רגשית חשובה לעין ערוך, ונכון לעכשיו חסרה מאד. ארגונים אחרים שלדעתי צריכים לקחת חלק בפעילות הזו – כל החברות המסחריות. הרי יש כאן מצב של WIN-WIN. אם המדינה נראית טוב, החברה נראית טוב. זה לא רק נחלתה של המדינה והממשלה. זה בעצם משהו שנוגע לכל אחד ואחד מאיתנו וכל אחד יכול לתרום את חלקו, במיוחד גופים מסחריים שיש להם יכולות כלכליות.
"

ג'ואנה מסכמת "אני באמת מאמינה שאנחנו צריכים ליצור שפה חדשה ואתוס מחודש לגבי ישראל עבור הדורות הבאים. במילים אחרות אנרגיה יצירתית היא חלק מהנרטיב המחודש של ישראל ואני מזמינה את כולכם להיות חלק מהדיון הזה"

הביקור הזה חיבר אותי לאידיאולוגיה שחופש בארץ נפלא ועשיר לפחות אם לא יותר מבחו״ל ואם זה גם עוזר לקיימות בעבור הדורות הבאים, אז אני שם ...

 
Picture
שרי אריסון במרכז מימינה ג'ואנה לנדאו מקימת קינטיס וכח נשי מרשים מסביבנו.
החוויה בכללותה לוותה בהמון כוונה טובה. 
אלון מעמותת הבוגרים של 8200 התכונן לטוב שהעביר לי את הפנייה ללוות את ביקור הבלוגריות.
אני התכוונתי טוב שהצעתי להצטרף.
ג׳ואנה התכוונה לטוב שהקימה את קינטיס.
היא ענתה עם המון טוב לשאלותי- וגיליתי המון על מודעות והסברה מנק' המבט של ג'ואנה וקינטיס. לראיון המלא.
עדי עשתה את זה טוב והפיקה מצויין את הביקור.
שרי אריסון התכווננה לטוב שהקימה את ״מהות החיים״.


Picture
ריג'לה ובר (הבן שלי) לצד מדרכה ישראלית טיפוסית.
היא ענתה בטוב על שאלתי כיצד היא רואה את העתיד שלנו למול העובדות והמספרים שמנבאים אסונות?
היא ענתה (לא מתוך הדחקה והתעלמות) שהיא מאמינה שחשיבה לטוב תביא טוב. 

זה היה רעיון טוב לבקר ב"מהותי" (מרכז המבקרים של מהות החיים.) לפוסט המלא.
היתה ארוחת צהרים טעימה, מקומית ( סלט עם ריג׳לה) וטובה במסעדה הישראלית ״חדר אוכל״.

Picture
משמאל: שרי אריסון, רתם ואני במרכז "מהותי"
אבל ההחלטה הכי טובה היתה שלי,
ההחלטה לבוא עם רתם

(ביתי בת החודשיים),
ביננו,
היא גנבה את כל ההצגה. 

מה שמוכיח לי שוב ש-

״קטן זה יפה, פחות זה יותר וטוב עושה טוב״